Альтернативний вигляд

Будь ласка, використовуйте цей ідентифікатор, щоб цитувати або посилатися на цей матеріал: http://reposit.pntu.edu.ua/handle/PoltNTU/2863
Назва: Брендинг як інструмент стратегічного маркетингового управління: теорія та практика
Автори: Муллер, М.В.
Муллер, М.О.
Тематичні ключові слова: стратегічне маркетингове управління
бренд
брендинг
сила бренда
прийняття бренда
STP-маркетинг
Дата публікації: 2017
Видавництво: Полтавський національний технічний університет імені Юрія Кондратюка
Анотація: Наведено характеристику понять «бренд», «брендинг». Схематично зображено процес стратегічного маркетингового управління брендингом. Зроблено наголос на заключному етапі процесу – прийнятті бренда споживачами. Проаналізовано становлення і розвиток успішних світових брендів у розрізі стратегічного маркетингового управління. Виявлено особливості застосування інструментів брендингу як гаранта успіху продукту серед споживачів. Запропоновано до використання на підприємствах такі стратегії маркетингового управління брендами, як Omnichannel та BAM-model.
Бібліографічний опис: Муллер М.В. Брендинг як інструмент стратегічного маркетингового управління: теорія та практика / М.В. Муллер, М.О. Муллер // Економіка і регіон. - 2017. - № 5(66). - С. 75-79.
URI (Уніфікований ідентифікатор ресурсу): http://reposit.pntu.edu.ua/handle/PoltNTU/2863
Розташовується у зібраннях:Кафедра міжнародної економіки та маркетингу

Файли цього матеріалу:
Файл Опис РозмірФормат 
Стаття брендинг Муллер.pdfСтаття1,3 MBAdobe PDFПереглянути/Відкрити


Усі матеріали в архіві електронних ресурсів захищені авторським правом, всі права збережені.